4月18日，第20届上海国际车展在国家会议中心（上海）正式开幕。北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会。
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北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。
北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。
北京汽车围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦（参数丨图片）、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。
北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：
其一，是以统一的视觉符号。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字。
其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。。
其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。
在发布会最后，陈巍宣布，发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音。
本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。
悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。
2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。
